A la recherche des publics - Culture en ville et attrait touristique

Le 1er Forum International des Musées Futurs (27-29 janvier 2009) organisé en partenariat avec Les Echos, s'est déroulé au Carrousel du Louvre, à Paris en même temps que le SimeSitem. Il a permis aux responsables des musées et aux professionnels de la valorisation et de l'équipement des lieux de culture de s'informer sur les cinq grands chantiers muséographiques en cours ou à venir : Centre Pompidou-Metz, Louvre- Lens, Confluences-Lyon, Mucem-Marseille, Soulages-Rodez.

Le 2ème Forum se tiendra du 26 au 28 janvier 2010, avec le SimeSitem, également au Carrousel du Louvre à Paris. Son titre : A la recherche des publics et son sous-titre, culture en ville et attrait touristique.
La recherche des publics est devenue, plus que jamais, la variable stratégique de toute production culturelle. Les évolutions les plus spectaculaires touchent les musées, grands et moyens, et nous examinerons en détail les moyens mis en oeuvre. Mais elle touche aussi les villes. Il existe une concordance objective entre les intérêts globaux des villes et leurs « constituants » culturels, car tous sont solidaires dans le tourbillon de la concurrence internationale.

Aujourd'hui, l'impact de la culture sur l'image et le développement des villes n'est plus discuté. La « ville créative » cette notion anglo-saxonne, est un objectif clairement visé. Nous analyserons plusieurs exemples comme Nantes, à travers une politique menée de longue main, mais aussi Lille, avec sa maîtrise de l'événementiel et sa capacité spectaculaire à associer le public le plus large, ainsi que le réseau Art Nouveau et sa politique collective de promotion.

La fête, l'événement, les expositions, mais aussi l'architecture et l'urbanisme. Des exemples majeurs seront proposés : avec Ruhr 2010, Shangaï 2010, le programme Copenhague (2002-2010), mais aussi le tram de Nice qui réussit avec élégance l'alliance de l'urbanisme, de l'architecture et de l'art. Nous examinerons également le rôle de la mode et du design à travers l'action d'un grand acteur comme Vuitton (Cityguide) et l'influence que peut avoir le cinéma sur l'attraction exercée par les lieux de tournage (FilmFrance).

Les Nouvelles technologies ont un impact direct sur les manières de visiter les villes. Mais sans doute ont-elles aussi suscité le désir de découvrir de nouveaux espaces urbains, à la mesure d'un désir d'autonomie qui s'affirme chez les visiteurs.

Pour traiter de ces vastes sujets, nous prenons de nombreux exemples concrets, exposés par les responsables eux-mêmes, au plus haut niveau. Les acteurs directs, professionnels de la ville, de la culture et du tourisme font part de leurs expériences que nous mettons en perspective, à la lumière de l'examen critique de notions plus globales.